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金融網絡營銷規則!嚴禁互聯網平臺為非法金融活動提供網絡營銷服務。
  • 2022-01-01 14:09

獨家每日財經,快速關注。

中國人民銀行網站2021年12月31日,中國人民銀行會同工業和信息化部、中國銀行業監督管理委員會、中國證券監督管理委員會、國家網信辦、外匯局、知識產權局起草了《金融產品互聯網營銷管理辦法(征求意見稿)》,并開始向社會公開征求意見。

《辦法》提出,任何機構和個人不得為非法金融活動提供網絡營銷服務,包括但不限于非法集資、非法發行證券、非法借貸、非法股票推薦、虛擬貨幣交易、外匯存款交易等。不得針對私募資產管理產品、非公開發行證券等金融產品的不特定對象進行網絡營銷。

金融網絡營銷行為亟待規范。

《辦法》對金融機構、金融產品、第三方互聯網平臺、網絡營銷等進行了明確界定。

金融機構,是指經國務院金融行政部門依法批準設立的從事金融業務的機構。

金融產品是指由金融機構設計、開發和銷售的產品和服務,包括但不限于存款、貸款、資產管理產品、保險、支付、貴金屬等。

第三方互聯網平臺是指由非金融機構自營,為金融機構開展線上營銷提供網絡空間營業場所、信息交流、交易撮合等服務的網站、移動互聯網應用、小程序、self-媒體等互聯網媒體。

網絡營銷是指通過互聯網平臺對金融產品進行的商業推廣和推廣活動,包括但不限于展示和介紹金融產品或金融機構業務品牌的相關信息,為消費者購買金融產品提供轉移渠道等。

隨著數字經濟的蓬勃發展,社會生產生活方式正在從生產導向向需求導向轉變,客戶和數據資源成為數字經濟時代實施壟斷的重要手段。

根據《辦法》起草說明,部分互聯網平臺企業利用線上場景和觸達客戶的優勢,通過參與控股金融機構或與金融機構合作等方式開展金融業務,金融產品營銷存在一些違規行為,侵害金融消費者權益,排斥和限制公平競爭,亟待制定政策制度規范金融產品線上營銷行為。

起草說明指出,互聯網平臺與金融機構合作開展金融業務,主要提供金融產品營銷和客戶個人信用信息服務。新發布的《信用信息業務管理辦法》將個人信用信息服務納入監管范圍。當前,有必要進一步加強對網絡營銷的監管,完成制度拼圖。

任何機構和個人不得

非法金融活動提供網絡營銷服務。

《辦法》聚焦非法金融產品營銷、虛假誤導宣傳、違反公序良俗、管理不善、不正當競爭等五大突出問題。,注重各管理部門的共同努力,與現有監管體系有效銜接,并從基本原則和資質要求、內容和行為規范、合作行為管理、監管措施和法律責任等方面提出了34條具體要求。

《辦法》明確,任何機構和個人不得為非法金融活動提供網絡營銷服務,包括但不限于非法集資、非法發行證券、非法借貸、非法股票推薦、虛擬貨幣交易、外匯存款交易等。不得針對私募資產管理產品、非公開發行證券等金融產品的不特定對象進行網絡營銷。

在營銷宣傳內容規范方面,《辦法》要求,金融機構應對網絡營銷宣傳內容的合法合規性負責,建立內容審核機制,落實金融消費者權益保護相關要求,相關審核材料備案備查。

第三方互聯網平臺應當使用經金融機構核實的線上營銷宣傳內容推廣金融產品,不得擅自改變營銷宣傳內容。

通過直播、自營媒體賬戶、互聯網群等新型線上渠道宣傳推廣金融產品的金融機構員工。,應與經金融機構審核的網上營銷宣傳內容保持同一口徑。

同時,《辦法》強調,網絡營銷宣傳不得包含以下內容:

來源:中國人民銀行

《辦法》還強調加強營銷合作管理。明確金融機構與合作互聯網平臺企業的業務邊界和管理職責分工。要求金融機構作為經營主體,承擔營銷合作管理責任,與合作互聯網平臺企業簽訂書面協議,建立合作互聯網平臺企業準入和退出管理機制。要求互聯網平臺企業按照合同約定開展營銷活動,不得變相干預金融產品銷售業務。同時,必須加強對金融機構的管理,避免與金融機構品牌混淆,違規在網站、APP名稱、商標中使用金融詞語。

編輯:葉松

來源:中國證券報


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