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網絡炒作

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包括央行在內的七部門就金融產品網絡營銷管理辦法征求意見,提出禁止通過互聯網向不特定對象營銷私募股權金融產品。
  • 2022-01-01 14:09

本報記者劉淇

12月31日,中國人民銀行、工業和信息化部、中國銀行業監督管理委員會、中國證券監督管理委員會、國家網信辦、外匯局、知識產權局就《金融產品互聯網營銷管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)公開征求意見。反饋截止日期為2022年1月31日。

《辦法》起草說明指出,要從三個方面制定《辦法》:一是要貫徹落實黨中央關于反壟斷和防止資本無序擴張的重要舉措;二是要貫徹以人為本的理念;三是完善互聯網金融監管體系刻不容緩。

《辦法》聚焦非法金融產品營銷、虛假誤導宣傳、違反公序良俗、管理不善、不正當競爭等五大突出問題。,注重各管理部門的共同努力,與現有監管體系有效銜接,并從基本原則和資質要求、內容和行為規范、合作行為管理、監管措施和法律責任等方面提出了34條具體要求。

從內容上看,《辦法》提出了網絡營銷的基本原則和經營資質要求。明確金融產品網絡營銷應遵循合法合規、公序良俗、誠實守信、公平競爭等基本原則。要求金融機構自行或委托互聯網平臺企業開展金融產品線上營銷,必須在金融管理部門允許的業務范圍內進行。禁止任何機構和個人為非法集資等非法金融活動提供網絡營銷。禁止通過互聯網向不特定對象營銷私募理財產品。

同時,《辦法》明確了營銷宣傳內容和行為的具體規范。要求金融機構對網絡營銷宣傳內容的合法性、合規性負責,并建立審核機制。營銷宣傳內容應當以準確通俗的語言充分披露金融產品的關鍵信息,不得有任何虛假、欺詐、誤導的內容。開展金融產品網絡營銷時,需要將各類金融產品分區域展示,不允許騷擾營銷和嵌套銷售。此外,明確精準營銷、直播等新營銷、組合銷售的基本行為規范。

《辦法》明確,要加強營銷合作管理。明確金融機構與合作互聯網平臺企業的業務邊界和管理職責分工。要求金融機構作為經營主體,承擔營銷合作管理責任,與合作互聯網平臺企業簽訂書面協議,建立合作互聯網平臺企業準入和退出管理機制。要求互聯網平臺企業按照合同約定開展營銷活動,不得變相干預金融產品銷售業務。同時,必須加強對金融機構的管理,避免與金融機構品牌混淆,違規在網站、APP名稱、商標中使用金融詞語。

此外,《辦法》提出了明確違法行為法律責任的監管措施。明確金融管理、網絡信息、電信監管、市場監管、知識產權等部門對金融產品網絡營銷活動的監管職責,以及金融機構和互聯網平臺企業違反本辦法規定的法律責任和處罰依據。

(編輯崔曼)


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