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上海媒體:頻繁熱搜更名事件也是每個團隊本身的機會推手
  • 2021-01-15 00:24

今年冬天中國足球最熱門的話題是什么?不是國內援助的轉移,也不是外援、外教的加盟,而是俱樂部的更名?,F在只要開一個著名的粉絲社區,就一定會有“你的團隊確定新名字了嗎?”“申花不更名”、“上海更名為海港”、“R&F廣州城”、“恒大廣州隊”等帖子。,曾多次出現在同城熱搜名單上。毫不夸張地說,中國足協說“俱樂部名稱必須商業化”,為這個微寒的冬天點燃了一團屬于足球的“火”。

足協要求“俱樂部名稱必須企業化”,頻繁登上熱搜

周二晚上,伴隨著“上海上海擬更名為上海港”的消息,還有一家著名足球媒體披露的“國內各級聯賽俱樂部新名稱點評表”。這種只有幾十行的形式,把足球炸了。被吐槽或讓人發笑的名字背后,其實是同一個聲音:改名是足協的規定,也是給自己的機會推手。

努力做到“保護招牌”

這幾天山東球迷的情緒像過山車一樣忽上忽下。根據足協早前發布的公告,俱樂部的新名字有80%以上通過了審核,但齊魯急切期待的“山東泰山”卻因為與俱樂部新股東擁有的企業同名而被足協否定。為了保住“泰山隊”,新足協杯冠軍做了個速戰速決,新股東要求關聯公司連夜更名。經過一次手術,他們終于收到足協的回復,泰山合格?!棒斈懿荒苡?,但只要泰山隊還在?!憋@然,無論是從業者還是粉絲,都非常欣賞這種為了保護團隊而改公司名字的做法,這也讓剛剛接手的新股東迅速“圈”出了一波大粉。

和山東一樣,成立于1992年的北京國安,也不遺余力地保留著老字號“招牌”。自足協去年發布相關要求和通知以來,“國安、申花等球隊名字要保留”的呼聲一直居高不下。與合格的申花不同,國安因為與俱樂部投資者的關聯性,已經不能用了。好在“護體軍”的投資人反應很快,啟動了股權變更程序,并向足協申請推遲新名字的申報時間。俱樂部常務副總經理高朝公開承諾“在遵守法律的前提下不惜一切代價維護國家安全”話說,事情已經做了,俱樂部的支持率,還能不上升嗎?

有的人手腕斷了,有的人無奈。和北京國安一樣,河南建業申請延遲報新名字,未來還是未知數。比起北京球迷的樂觀,中原這個老字號可能等不到大團圓的結局了。然而,對于胡葆森來說,在休賽期得到如此高的關注是一種安慰。

北京國安堅持保留“國安”這個名字,也進行了熱搜

制造一點驚喜

最古老的品牌重視感情和傳承,相對年輕的俱樂部則采用“先降低期望,再創造驚喜”的現代客戶管理方式,最大程度的降低了可能的壓力。

要不是有《全國各級聯賽俱樂部新名字評審表》,天津很多球迷幾乎已經決定新賽季把TEDA改名為“天津衛”。這個和“廣州市”背景類似的名字肯定會通過審核,但是缺少了一些新意,降低了各方的期待?!疤旖蚪痖T虎”的出現讓很多人大吃一驚,被認為是“認真改名”的典范?!拔艺f不出這個名字有多特別,因為媒體在報道中被多次使用?!碑攷讉€同事私下談到天津隊更名的時候,他們說:“俱樂部理解球迷的心態,及時制造了一點驚喜,這確實是推手的妙招?!?/p>

天津球迷對新球隊名字很滿意

也有一些俱樂部選擇標新立異,用特殊的名字來引起粉絲的好奇心。中佳四川九牛提交的候選名字之一是“四川機器熊貓”。根據團隊給出的解釋,之所以申報名字,是因為俱樂部股東主要從事高科技行業,熊貓是當地文化名片之一,希望將二者結合起來。不過耐人尋味的是,“四川九?!比テ髽I名稱符合足協規定,無需更改。俱樂部一再表示:“是維持‘四川九?!€是采用‘機器熊貓’還得由高層決定?!睙o論如何,因為一個有趣的候選人名字,這個原本并不出名的團隊,吸引了很多人的目光。這不是俱樂部最想要的嗎?

作者:《新民晚報》記者陸宜欣

編輯:沈宇

圖:網絡圖


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